Tutkimuksen mukaan suomalaiset tapaavat toisiaan mieluummin kasvotusten kuin somessa. 69 prosenttia suomalaisista kertoo suosivansa kasvokkaisia tapaamisia sosiaalisessa mediassa juttelun sijaan. Vain joka neljännelle (25 %) riittää somessa tapahtuva yhteydenpito ja ainoastaan 12 prosenttia kokee saavansa somesta riittävän kuvan ystävien kuulumisista.
“Vaikka sosiaalinen media on tärkeä kanava erityisesti nuorille, valtaosa suomalaisista kokee, että tärkeimmät keskustelut käydään kasvotusten, kun keskustellaan eikä vain kommentoida”, kertoo Pauligin brändisuunnittelusta vastaava Antti Lauronen.
Paulig, joka on tänä päivänä kansainvälinen ruoka- ja juomayhtiö, juhlistaa mittavaa 150-vuotista tarinaansa koko vuoden ajan, ja juhlinta näkyy myös Pauligin ikonisessa kahvibrändissä.
Kahvi on alkuperäinen sosiaalinen media
Kahvilla on suomalaisille erityinen rooli kohtaamisissa. Tutkimuksen mukaan lähes 70 prosenttia pitää kahville pyytämistä luontevimpana tapana tavata, ja 73 prosenttia kokee, että kahvin äärellä on helppo puhua tärkeistä asioista.
“Kahvihetket nousivat tutkimuksessa suosituimmaksi tavaksi kohdata kasvokkain. Se on osa suomalaista arkea, jossa yhdessäolo tapahtuu ilman suuria eleitä. Siksi toivommekin, että kahvimme nautitaan myös jatkossa yhdessä, ja mielellään offline”, Lauronen kertoo.
Paulig kannustaa suomalaisia aitoihin kohtaamisiin, ja yhtiö lisää kahvipakkauksiinsa “Nautitaan yhdessä, offline” -suosituksen, joka korostaa läsnäolon merkitystä osana kahvihetkeä. Sama periaate on läsnä myös Töölöön maaliskuussa avautuvassa Cafe Bertha by Cafe Tarinassa – Pauligin suvun kunnostaman historiallisen Villa Humlevikin kahvilassa.
“Kahvihetkiltä kaivataan aikaa yhdessäololle ja keskustelulle. Olemme Pauligilla tuoneet ihmisiä yhteen kahvin ääreen jo 150 vuoden ajan, ja tämän kohtaamisen voimaan uskomme vahvasti myös jatkossa”, Lauronen sanoo.
Tätä viestiä Paulig tuo näkyväksi myös kahvipakkauksessa, ja juhlavuoden kunniaksi Eero Lampinen on suunnitellut Paulig Presidentti kahville pakkauskuvituksen, jossa korostuu aitojen kohtaamisten merkitys. Rakastetun Presidentti-kahvin juhlavuoden pakkaus on saatavilla rajoitettuna eränä kaupoissa helmikuun alusta alkaen.
Paulig juhlii 150-vuotista matkaansa
Vuonna 2026 Paulig täyttää 150 vuotta. Yritys on kasvanut pienestä helsinkiläisestä kahvitalosta kansainväliseksi ruoka- ja juomayhtiöksi, jonka tunnettuja brändejä ovat muun muassa Santa Maria, Paulig, Conimex, Risenta, Poco Loco ja Zanuy. Pauligin tuotevalikoima kattaa Tex Mex -tuotteet, kahvin, aasialaisen ruoan, välipalat ja mausteet. Yhtiön tavoitteena on jatkossakin olla mukana muovaamassa ruokakulttuuria ja toimia alan vastuullisena edelläkävijänä.
Lisätietoja:
Fredrik Palmén
PR Manager, Paulig
+358 40 596 4323
Tietoa Pauligista
Paulig on kansainvälinen elintarvikeyritys, joka rakentaa uutta ja vastuullista ruokakulttuuria – sekä ihmisille että maapallolle. Pauligilta saa kaikkea maukasta: Tex Mex-, Snacks- ja World Foods -tuotteita, kahvia ja mausteita. Yrityksen brändejä ovat Paulig, Santa Maria, Risenta, Poco Loco, Conimex ja Zanuy. Paulig valmistaa tuotteita myös asiakkaiden omille tuotemerkeille ja teollisuusasiakkaille. Vuonna 2024 Pauligin liikevaihto oli noin 1,2 miljardia euroa. Paulig perustettiin vuonna 1876, ja se on 100-prosenttisesti Pauligin perheen omistuksessa. Yrityksen palveluksessa on 2 400 intohimoisesti työhönsä suhtautuvaa työntekijää 13 eri maassa. Heillä kaikilla on yhteinen tavoite – ”For a life full of flavour”. www.pauliggroup.com
Lisätietoa tutkimuksesta: Tutkimus toteutettiin 9.1.–14.1.2026 Bilendin online-paneelissa. Kyselyyn osallistui 1000 16–70-vuotiasta suomalaista. Otanta suoritettiin kansallisesti edustavana em. kohderyhmässä sukupuolen, iän ja alueen mukaan.
Nostoja tutkimuksen tuloksista:
- 49 % suomalaisista kertoo tapaavansa ihmisiä nykyisin vähemmän kasvokkain kuin ennen.
- 44 % kutsuu ystäviä ja sukulaisia kylään harvemmin kuin aiemmin.
- 70 % haluaisi tavata läheisiään ja tuttaviaan useammin kasvotusten.
- 69 % suomalaisista tapaa ihmisiä mieluummin kasvotusten kuin somessa.
- 82 % kokee, että tärkeimmät ja syvällisimmät keskustelut käydään kasvokkain, ei somessa.
- 50 % suomalaisista kertoo, että moni heidän läheisensä vaikuttaa somessa onnellisemmalta kuin mitä vastaaja tietää heidän todellisuudessa olevan.
- 12 % kokee, että heillä ei ole tarvetta kysellä ystäväpiirinsä kuulumisia, koska he näkevät kuulumiset jo somesta.
- 9 % vastaajista on sitä mieltä, että sosiaalisen median sisältö antaa realistisen kuvan ihmisten elämästä, kun taas 67 % on eri mieltä väittämän kanssa.
- Kahvi (55 %) on suomalaisten luontevin tapa vaihtaa kuulumisia – suositumpi kuin esimerkiksi puhelin (39 %), harrastukset (25 %) tai jopa sauna (14 %).
- 69 % sanoo, että toisen ihmisen pyytäminen kahville on heille luonteva tapa kohdata.
- 73 % kokee, että kahvin äärellä on helppo puhua tärkeistä asioista.
