11.12.2020 Artikel

Olga Svechnikova står vid rodret för Pauligs ryska initiativ som koncernens nya SVP, Business Area East. Under det senaste decenniet har hon sett hur kaffets popularitet ökat enormt i Ryssland och tror att rostat och malet kaffe har stora framtidsutsikter på nära sikt, speciellt i kombination med andra straka trender som e-handel.

När Olga Svechnikova pratar om sin första månad på Paulig, säger hon att hon fortfarande befinner sig i smekmånadsfasen.

-    Jag njuter av mitt jobb varje sekund – och jag är övertygad om att jag kommer att fortsätta att göra det efter den inledande fasen.

I november började Svechnikova som SVP, Business Area East för Paulig och som medlem i Pauligs ledningsgrupp. Med utgångspunkt i Moskva kommer hennes fokus ligga på att utveckla Pauligs verksamhet i Ryssland. Strategin är redan på plats. Teamet är engagerat, energiskt och redo att gå den där extra milen för att nå uppsatta mål. Olga kommer in i ett skede där det gäller att prioritera att rätt tid läggs på rätt saker.

-     Ryssland är kaffe den viktigaste produkten rent portföljmässigt, så det är vad som kommer att bli vår första strategiska prioritet. De andra två strategiska fokusområderna kommer att vara att öka vinstmarginalen på Santa Maria, som också säljs i Ryssland, och att vidareutveckla den stora kompetens vi har i teamet för att bli ännu bättre.”

Enorma stormarknader blir allt mindre populära

Som Olga minns det var Ryssland för tio år sedan ett land av tedrickare där kaffet endast hade en marknadsandel på 10 %. Idag ligger de två dryckerna nästan på samma nivå. Enligt Olga beror den ökade populariteten på investeringar och innovation på den ryska kaffemarknaden.

-    Kaffekonsumtionen växer just nu med dubbla siffror, mer än vad som sker i många andra dryckeskategorier. I nulägetblir i synnerhet importerade varor dyrare och därmed sjunker deras konsumtion kraftigt – men inte kaffets. Trots att det importeras fortsätter alltså konsumtionen att öka. Det visar att kaffe har fått en meningsfull närvaro i människors liv – det har relevans utöver funktion, säger hon och lägger till att hon tror att kaffe kommer att gå om te inom ett decennium. 

Just nu domineras marknaden av snabbkaffe medan rostat och malet kaffe har en mindre marknadsandel. Olga ser detta som en möjlighet som väntar på att förverkligas, särskilt för Paulig. 

-    När du går till en stormarknad och står framför hyllan med rostat och malet kaffe, kan du se att Paulig har en stark position och synlighet där. Men i den totala kaffekategorin är vi ännu inte en av de ledande när det gäller viktiga märkesattribut som medvetenhet och marknadspenetration. Men med Pauligs fantastiska produkter känner jag mig väldigt optimistisk inför framtiden.”

På tal om framtiden ser Olga två viktiga trender som hon tror kommer att forma den ryska livsmedels- och dryckesmarknaden.
Den första är den växande betydelsen av närhet och bekvämlighet.

-     Vi ser att enorma stormarknader förlorar attraktionskraft. Människor återgår till att handla närmare hemmet då de små inköpsställena är bekvämare och erbjuder ett bättre värde, säger hon.

Den andra är e-handel.

-    Just nu e-handeln i Ryssland mer utvecklad för kategorier som kläder, , skor och elektronik. Men även om vi ännu inte har någon konkret statistik, känner jag att e-handeln med mat och dryck ökar i popularitet.”
Olga är dessutom övertygad om att Paulig kommer att ligga i framkanten av denna trend. 

- E-handeln har sina egna lagar – och i Ryssland är e-handeln en hybrid av hur det fungerar i Europa och hur det fungerar i Asien. Vi kommer att behöva satsa resurser på att förstå den här växande möjligheten och utveckla en portfölj som är anpassad till den.


Karriär: Liksom många andra i sin generation, har Olga Svechnikova en examen från ett annat område än det hon byggde sin karriär på; hon studerade datavetenskap vid Moscow Polytechnics University. Hennes karriärresa imponerar.  Hon har haft marknadsförings- och ledningspositioner i flera globala företag, inklusive ledande befattningar på PepsiCo, Coca-Cola Company och P&G. Hennes senaste jobb före Paulig var som Chief Operations Officer för reklambyrån DDB Russia.

Familj och hobbyer: Olga har två barn: en 19-årig son och en 13-årig dotter. Familjen bor i Moskva. Hennes favorithobby är utförsåkning, vilket hon har gjort i praktiskt taget i alla länder där det är möjligt – till och med i Chile. ”Det var en helt fantastisk upplevelse”. Det enda ”skidåkbara” landet som fortfarande inte har checkats av  på hennes ”att-göra”-lista är Japan.

Den senaste boken du läste: Flera deckare av Ann Cleeves. LAtt läsa är Olgass andra favorithobby efter utförsåkningen och något hon alltid hittar tid för, även om kanske förlorar en halvtimmes nattsömn. Hon älskar deckarmysterier, särskilt de som äger rum i ett främmande land eftersomhon då också lär sig om en ny kultur.